非遗:“活”起来 “火”起来

文章来源: 中国知识产权报/中国知识产权资讯网
发布时间: 2022/6/13 9:17:00

  各地共推6200多项活动,长短视频平台齐上阵,集中展示非遗保护成果;近7000家非遗店铺参与“非遗购物节”,从吃、穿、住,到行、用、玩,拓宽非遗产品销售渠道。6月11日是“文化和自然遗产日”,从6月初开始,以“连接现代生活 绽放迷人光彩”为主题的非遗宣传展示活动已在全国各地陆续开展。在当代生活中,非遗“活”起来,“火”起来。


  近年来,我国非遗保护99久久精品免费观看国产取得显著成绩,非遗在展示中华文化独特魅力、促进经济社会高质量发展等方面发挥着越来越重要的作用。截至目前,我国入选联合国教科文组织非遗名录(名册)项目共计42项,国家级非遗代表性项目名录共计1557个、国家级非遗代表性项目代表性传承人总计3063人。


  每年的“文化和自然遗产日”,是开展非遗集中宣传展示的好时机。“今年的重点活动为‘云游非遗·影像展’和‘非遗购物节’,集中展示我国非遗保护成果,推动非遗融入现代生活,促进人民共享。”近日,在文化和旅游部召开的非遗宣传展示活动发布会上,文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松介绍,今年活动特别贴近年轻群体,用年轻人乐于参与的方式传播非遗。


  连接现代生活 绽放迷人光彩


  作为非遗宣传展示重点活动之一,“云游非遗·影像展”集结了国内主要的长短视频平台:由中国演出行业协会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手、哔哩哔哩、酷狗、微博8家网络平台共同承办,各视频平台开设展播专区,汇集2300余部非遗传承纪录影像等进行公益性展播,并同步开展各类非遗短视频话题、主题直播以及话题讨论等活动。6月8日起,各平台相关内容陆续上线,活动将持续到6月20日。


  “云游非遗·影像展”于2020年首次推出,截至目前,已有2000余部非遗长视频影像及多个热门的短视频话题、线上挑战赛、非遗音乐歌单、国风直播音乐会等轮番精彩上演,活动期间网络曝光量累计超过18.3亿。“非遗传承发展的关键是让非遗走进生活、走到身边,让人民共享非遗。网友对活动的关注度展现了百姓对优秀传统文化的关注和喜爱,也说明了非遗是人民渴望了解、乐于亲近的。”中国演出行业协会秘书长潘燕在会上表示,今年的影像展主题为“连接现代生活,绽放迷人光彩”,长视频精品迭出,如腾讯视频推出的《后藏非遗》、优酷推出的《尺八·一声一世》、哔哩哔哩推出的《我是你的瓷儿》等;短视频直播则注重互动性,由青年传承人来分享,如抖音平台上线“非遗奇遇记”话题活动,快手平台推出“赏中国精彩技艺”等活动。此外,各省(区、市)也积极行动,共计推出6200多项非遗宣传展示活动。


  作为承办平台,抖音推出系列宣传活动。抖音集团副总编辑于津涛在会上介绍,“非遗奇遇记”活动对站内优质非遗短视频内容进行集中展映,同时调动百名头部短视频创作者,并应年轻人的喜好打造非遗IP特效道具,还通过直播来展示非遗技艺、讲述非遗传承故事。她表示,目前,抖音上有许多“90后”甚至“95后”非遗传承人,他们已成为非遗传承、传播的中坚力量。今年1月发布的《2021抖音数据报告》显示,在1557项国家级非遗项目中,抖音覆盖率达99.42%,相关视频数量同比增长149%,累计播放量同比增长83%。“抖音希望能够借助这次活动,探索更多助力非遗的新方式、新玩法,吸引更多年轻人。”于津涛表示。


  使用是最好的传承 分享是最好的传播


  网络购物平台的快速兴起,拓宽了非遗产品的销售渠道。《“十四五”非物质文化遗产保护规划》提出,鼓励互联网平台举办“非遗购物节”等活动,推动传统工艺类非遗在现代生活中得到广泛应用。


  在今年的活动中,文化和旅游部在前两届“非遗购物节”的基础上,继续支持京东、抖音、快手、唯品会等参与单位和各地开展“非遗购物节”活动。“活动通过设置活动专场、引流推送、直播带货、秒杀团购等方式,帮助非遗产品拓宽销售渠道,巩固脱贫成果,助力乡村振兴,提振社会消费,弘扬中华优秀传统文化。”李晓松表示,“非遗购物节”得到各地的积极响应,共组织了近7000家非遗店铺参与,涉及各级非遗项目4000余项,在确保疫情防控安全的前提下,开展非遗产品销售。


  “非遗购物节”恰逢“618”,京东集团副总裁冯全普介绍,京东将在6月11日上线购物活动,整合近百家品牌,打造各个生活场景圈层。此外,还将进行两场非遗直播,并将打造非遗数字藏品,为年轻艺术创作者、非遗创作者带来更多展示机会。


  “我们始终坚持,使用是最好的传承,分享是最好的传播。”冯全普表示,京东在第一届“非遗购物节”就实现了非遗相关品类单日成交额同比增长276%的好成绩,第二届也取得了非遗相关品类单日成交额同比增长260%的成果。而自2019年8月京东非遗业务上线以来,已有近百家非遗商家入驻,打造了多款“国潮”风非遗产品,吸引了众多年轻人的关注。


  抖音电商则已开启“非遗购物节”,重点推介汝瓷、汉服、苏绣等非遗好物,五芳斋、知味观、桂发祥等食品老字号也悉数亮相。抖音电商相关负责人介绍,抖音电商注重年轻人的需求,推出“守艺非遗”专区,搭建“衣食住行”四大主题会场、开启抖音互动话题,推介传统手工艺品、老字号产品和国潮好物。6月1日至18日,诸多非遗传承人、传统手工匠人等相继担任“非遗好物推荐官”,走进直播间为非遗好物带货。而在“看见手艺计划”之“黄河流域非遗守护人”专项活动中,来自黄河流域9省(区)的手艺人中,有4950人通过抖音电商获得了收入,其中有262人月收入超10万元,527人月收入过万元。


  的确,使用是最好的传承,分享是最好的传播,这既有助于非遗传承人通过市场检验自己的产品,促进非遗传承,更能让非遗更好地融入现代生活,特别是让更多的年轻人在购买、使用非遗产品的过程中,潜移默化地感受和认知中华优秀传统文化,从而让非遗在现代生活中再放光彩、重获新生。(本报记者 窦新颖)


  (编辑:田伊慧)


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